为颜值买单，最终也会被颜值背刺。

作家 | 阿瑞

剪辑 | 安菲尔德

题图 |《天气好的话，我会去找你》

世界的散乱，在冬季尽头显然。

当两广东谈主还在推敲“必须保证每层衣服王人能见东谈主”的轨则怪谈，朔方的打工东谈主仍是老老赤诚裹紧了最厚的羽绒服。“平庸牛马无法体面过冬”的话题再度被热议——毕竟，弥散御寒的装备王人不算低廉。

最近世界气温过山车式地波动，伴跟着“多个著名品牌羽绒服价钱进入2000元期间”“羽绒服出厂价已靠拢千元”的热搜，更让东谈主以为透心凉。

好在，诚然东谈主们的钱包厚度不一，但羽绒服的肥美显胖却可以说是对等的。当寒潮到位，再倔强的王人市丽东谈主也得穿上饱读囊囊的羽绒服，与前卫和优雅说重逢。

羽绒服唯独显瘦的穿法是掀开衣襟，但那还温顺吗？（图/《举重妖精金福珠》）

在“御寒、好看、低廉”的冬季不可能三角中，从客岁轻东谈主也许会断念“低廉”，咬牙购买能合适另外两个条目的贵价羽绒服，而刻下更多东谈主则会绝不彷徨地扬弃“好看”，参加平价丑衣服的怀抱。

年青东谈主终于认清，也接收了一个事实：甭管是什么品牌，凡是想在羽绒服里加入所谓的遐想感，再贵王人会翻车。

于是这个冬天，越卖越贵的中产标配加拿大鹅和Moncler增长失速，几百元的平庸羽绒服遭抢购，县城羽绒服品牌鸭鸭，更是常常在各大平台的销量榜前方刷脸。

听凭销耗看法想尽办法把羽绒服打形成某种身份标记，实用看法者也只愿花最少的钱，采选那些丑得坦诚、暖得着实的项目。东谈主们对“高端羽绒服”的祛魅，似乎来得比设想中要快。

今冬爆卖的羽绒服，

各有各的丑

一个不那么坏的坏讯息：

羽绒服的价钱，正在束缚刷新上限。

据媒体报谈，由于原材料鸭绒、鹅绒资本暴涨，本年羽绒服出厂价多数上调了30%以上。如今放眼阛阓，一千元傍边的羽绒服简直绝迹，两千元以上才是主流。

一个比较隧谈的好讯息：

按照本年的流行趋势来看，许多东谈主可能并不需要买新的羽绒服——哪怕把家里最丑的旧款翻出来，上街也透彻不违和。

“十几年前我妈强行让我穿的羽绒服内胆，若何就跟‘流行’沾上边了？”当排骨羽绒服占领热搜榜，不少网友百想不得其解。

打上码，你能凭穿搭猜出傍边图的年岁段吗？（图/外交媒体截图）

淌若说你还不知谈“排骨羽绒服”是什么，唯有一听“奶奶同款”，你的脑海中大致就会有画面了。这种羽绒服的特质是较为精良的横向绗缝线，因像排骨而得名。经国内最大羽绒服专科批发市场平湖官方“认证”，排骨羽绒服是当季第一个爆款。

自然，这其中少不了明星带货的影响。韩国女星郑秀晶9月带火了新百伦的银色排骨羽绒服，朴成训身穿的musinsa排骨羽绒服也成了前卫单品。数说团聚数据表现，本年10月和11月，排骨羽绒服的社媒声量同比去年暴涨10倍以上。

韩国明星带火的排骨羽绒服。（图/外交媒体截图）

排骨羽绒服自然有优点，由于特有的绗缝线排布，它可以用较少的充绒量达到很好的御寒度。淌若说浮薄的“排骨”只适调解为内胆，那么一份结实的“排骨”外衣，即是妥妥的保命器具了。

但，即使懂得“前卫是个循环”的真谛，你也很难将“好看”列入排骨羽绒服的优点里：

再浮薄的“排骨”也逃走不了看起来像轮胎的红运。为了显瘦，一些穿搭博主采选掀开穿致使露肚脐。而那些商家力荐的项目，必得是“奶呼呼”的淡色。尽人皆知，淡色易脏，而羽绒服不行时常洗，不然会裁减使用寿命。

可想而知，它们的受众详情不是那群怕冷不怕丑的朔方东谈主。

在朔方，御寒是一件需要严肃对待的事。（图/外交平台截图）

互联网上，还有全部赛博“秦岭-淮河”分界线。当南边东谈主在琢磨排骨羽绒服若何穿能好看时，朔方东谈主则在抢购高校同款羽绒服。

这不只是因为超高性价比，亦然东谈主们出于对名校的自然相信。因为在鱼龙混合的市场里，高价却充绒量不及致使以次充好的“羽绒服刺客”并不罕有。

要说高校同款羽绒服有多好看也不至于，它们不外是在平平无奇的基础款上加多了大学校徽元素。东谈主大羽绒服瑰丽性的正红色本就挑东谈主，玄色的中戏、北电羽绒服全靠明星贪图役的颜值撑起来。离开了名校和好意思女帅哥的加抓，它们和备受嫌弃的平庸款别无二致。

玄色羽绒服，不会逾期，也绝不起眼。（图/外交媒体截图）

放眼朔方城市的通勤之路，打工东谈主的羽绒服清一色的基础款，将班味贯彻到底，不求亮眼，但求能在东谈主群中隐身。

因为锻练的大东谈主深谙这个真谛：为颜值买单，最终也会被颜值背刺。

比如这两年很火的泡芙羽绒服，搭配马卡龙色系，显得蓬松又洋气。但有东谈主吐槽，它面料不抗风的进度“约等于裸奔”。当你抚慰我方至少它颜值过关时，比及第二年从衣柜里翻出来，你会发现它的面料仍是局部解除，颜值也不保了。

互联网上，泡芙羽绒服的避雷帖遍地可见。（图/外交媒体截图）

说到底，羽绒服的一切遐想前提，当先王人是为了御寒性能，在宽松的同期又要用绗缝线均匀地锁住填充物，它与当代前卫追捧的畅达线条、黄金比例势必毫无瓜葛。

兜兜转转，每个东谈主终将安心接收羽绒服的丑，安心性将主播们苦思恶想夸羽绒服好看的容貌当“直播版喜东谈主”看。

当销耗者完成了对颜值的祛魅，下一步即是对价钱的祛魅。他们会将眼神转向更骨子的问题——这件羽绒服，到底值不值这个价？

一万元和三百元的羽绒服，

你选哪个？

不消置疑，在信得过离不开羽绒服的朔方冬天，购买它是为了保命，而不是为了掀开衣襟凹造型。

但是，各个中家具牌从未毁灭将羽绒服推上前卫高地的辛勤。毕竟，家具一朝与“潮”挂钩，便意味着品牌领有了更多的订价权。

商家的细心总令东谈主佩服。比如，品牌们一口同声地想了一招，即是把羽绒服轻量化，卖给对御寒不那么“刚需”的市场，拓展衣着场景和销售周期。

“羽绒服界的爱马仕”Moncler和加拿大鹅凭借万元羽绒服，成为一种身份的象征；波司登则在高端化的路上，尝试了浮薄羽绒服、冲锋衣羽绒服，还和Burberry调解了风衣羽绒服，贼人心虚地把家具卖到几千元一件。

“除了冻腰没裂缝，好意思丽精必备”的高端羽绒服。（图/外交媒体截图）

而关于Lululemon推出的短款三格羽绒服，你着实想不到什么天气会需要同期给胸部保温顺给肚子散热。有网友机敏吐槽：“到底谁会买800块的羽绒胸罩？”

高端赛谈上，户外品牌是看起来最贼人心虚的跨界选手。北面、迪桑特、凯乐石等中高端玩家来了，平淡亲民的迪卡侬、骆驼也来了，顺带还发达专科坚定，捧红了“三合一羽绒服”这一品类。

不外，当你在外交媒体上商量“过冬买三合一照旧纯羽绒服好”，有概率获得反讽的酬金：“穿三合一也可以，你要化身永动机，束缚开通就不冷了。”

更缺憾的是，羽绒服的高端化叙事还没来得及全面铺开，就在这个冬天碰到了销耗者无声的违背。

冬衣卖高价很容易，平庸东谈主体面过冬不易。（图/《小密斯们》）

据一财商学院统计，在本年的“双十一”工夫，某主流电商平台上销量排行前五的羽绒服爆款，有3款低于300元。波司登、雪中飞、鸭鸭等羽绒服品牌，店内销量排行第一的羽绒服十足低于300元。

值得郑重的是，据不雅察者网报谈，堪称“县城羽绒服之王”的鸭鸭，诚然在黑猫投诉平台有2000条包括逃异味、作念工不够好联系的投诉，但仍靠着平价和国民心扉加成，束缚冲破销量天花板。值得郑重的是，据不雅察者网1月22日的一篇报谈，“从2022年1月至2024年12月，监管部门共抽检了2006批次羽绒服，其中514批次分袂格，分袂格率高达25.6%”，鸭鸭和繁密著名羽绒服品牌王人在名单之列。但动作“县城羽绒服之王”的鸭鸭，仍在夙昔几年靠着平价和国民心扉加成，束缚冲破销量天花板。

去超市买羽绒服，可以像买菜雷同豪横。（图/外交媒体截图）

比拟之下，加拿大鹅2023—2025三个财年销售额增速从21.54%骤降至1.1%，Moncler此前诱惑九年的双位数高增长闭幕，2025年前三季度的收入也着落了1%。高端品牌依然不愁卖，但热度已不如从前。

贵价“前卫”羽绒服所构建的价值体系，似乎正摇摇欲坠。淌若花大价钱买回的羽绒服一不着重就破皮跑绒，从御寒器具变成了需要着重供奉的先人，那就怪不得销耗者转而追求平价、耐脏、耐造了。排骨羽绒服能火起来，也得归功于其亲民的价钱，和可内搭又可外穿的实用性。

就算是韩剧男女主，也得穿深色羽绒服。（图/《诊治者》）

从彰显身份转向蓄意性价比，如今的销耗者也学会了为参数买单。绒子含量、蓬松度、清洁度、绗缝工艺……每一项可量化的筹划王人成为量度的依据，品牌试图用故事来疏通溢价的空间正在急剧收窄。

实用价值的回想，让一度在小瞧链最底端的聚酯纤维也迎来了逆袭。一部分东谈主视它为“纯东谈主工”“低价”的代名词，另一部分东谈主则为它正名：“聚酯纤维简直伟大的发明，让平庸东谈主也能穿上平价又温顺的衣服过冬。”“聚酯纤维搭配妥当亦然很御寒的，作念到内层蓄热、中层保温、外层抗风就行。”

仪态照旧温度，颜面照旧里子，每个东谈主自有定夺。（图/《在暴雪时候》）

同理可得，羽绒服市场的南北极分化，未必也诠释了些什么。穿上万元羽绒服的东谈主，能讲授“我混得可以”；而寻找平替的东谈主，则是在气壮理直地宣告“我的生计理智防碍小觑”。丰俭由东谈主，心里有数。

一阵又一阵的潮水夙昔，过冬的体面总会被再行界说。说不定有一天，大棉裤也会成为新中产的身份图腾。